Turmbier und Wein läuten in 75 Jahren ein

Sasha Heller ist Webredakteurin und Redakteurin für die Atlanta Jewish Times

Tower Beer & Wine feiert dieses Jahr sein 75-jähriges Jubiläum und markiert damit einen Meilenstein für den örtlichen Lieferanten.

Inhaber Michael Greenbaum erzählte etwas über die Firmengeschichte und wie er im Familienunternehmen aufgewachsen ist.

„Mein Vater, Irwin Greenbaum, und zwei meiner Onkel waren im Lebensmittelgeschäft tätig“, sagte er. „Sie hatten kleine Geschäfte, wie es in den 1950er-Jahren in der Innenstadt von Atlanta üblich war. Als das Verbot aufgehoben wurde, beantragten mein Vater und mein Bruder Leonard bei (der Stadt) Atlanta eine Lizenz“, und fügte hinzu, dass das ursprüngliche Geschäft jetzt Green's heißt und dass Tower das zweite Geschäft war.

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„Ich bin in diesem Laden aufgewachsen und habe es geliebt, mit meinem Vater zusammen zu sein. In den 50er-Jahren gab es keinen gesetzlichen Wettbewerb, sodass es keinen Grund für eine Expansion gab. Das änderte sich in den 60er Jahren, als sich die Landesgesetze änderten und man dann Alkohol zu unterschiedlichen Preisen verkaufen konnte“, sagte Greenbaum. „Mein Vater liebte es einfach, große Geschäfte zu machen und ein Discountunternehmen zu werden.“

1969 schloss sich Michael Greenbaum seinem Vater an und sie erweiterten den Betrieb.

„Wir begannen 1973 zum ersten Mal mit der Werbung“, sagte er und fügte hinzu, dass sie im selben Jahr den Standort am Buford Highway eröffneten.

Später fügte Irwin Greenbaum zwei weitere Geschäfte hinzu, die sich an der Moreland Avenue und dem Bankhead Highway befanden. Zu diesem Zeitpunkt machten sich die Greenbaums daran, das Image des typischen Spirituosenladens in der Nachbarschaft zu verändern.

„Die meisten Spirituosengeschäfte waren klein, mit Gittern an den Schaufenstern und einer roten Leuchtreklame, die diese Läden unsicher und nicht sehr sauber erscheinen ließ“, sagte Michael Greenbaum.

„Wir haben gut beleuchtete, größere und modernere Geschäfte gebaut, um Frauen oder Männer anzusprechen. Das war unser Stil … ein sauberer und moderner Discounter, jetzt mit einem neuen Schwerpunkt auf Wein.“

Leider verstarb Irwin Greenbaum im Jahr 2001. Zu diesem Zeitpunkt gestaltete Michael Greenbaum zusammen mit seinem Führungsteam die Standorte um und „die Umsätze der Geschäfte zogen wirklich an.“

Um mit den sich ändernden Zeiten Schritt zu halten, haben die Greenbaums unbedingt soziale Medien in ihren Betrieb integriert, um einen noch größeren Markt zu erreichen.

„Derzeit sind wir mit meinem Sohn [David] im Geschäft und beschäftigen uns mit der neuesten Technologie, dem Versand von Spirituosen“, über soziale Medien, „und was auch immer als nächstes kommt.“

Auf die Frage, was das Geheimnis des dauerhaften Erfolgs von Tower sei, sagte Michael Greenbaum: „Die Beharrlichkeit einer Bulldogge besteht darin, dass sich der Kunde bei uns wie zu Hause fühlt.“

Im Tower geht es auch um mehr als nur den Verkauf von erlesenem Wein, Spirituosen und Bier. Der Betrieb engagiert sich auch stark in Wohltätigkeitsprogrammen und veranstaltet eine Spendenaktion namens Tower Lights zugunsten der Kindergesundheit. Tower organisierte auch Tower of Talent, eine von Lynn Stalling und Robyn Spizman produzierte Kindershow.

„Tower Lights ist eine 501c3-Wohltätigkeitsorganisation“, sagte Michael Greenbaum. „Wir sammeln Spenden, hauptsächlich durch unsere jährliche Auktion schwer zu findender Spirituosen und Weine.“ Insgesamt hat Tower mehr als 2 Millionen US-Dollar für Gesundheitsprogramme für Kinder gesammelt.